2015年互联网界最具影响力的十大撕逼营销事件

    |     2015年12月16日   |   营销前沿   |     0 条评论   |    710

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撕逼这事不仅仅是影视剧中的“专利”,在现实生活中,特别是营销圈内也是司空见惯,撕逼也日渐成为重要的营销手段。2015年转眼就到年底了,我们不妨回顾下,2015年中的十大撕逼大战,看看都有哪些撕逼至今还记忆尤新。

1
小米、华为高管微博隔空“撕逼”

1月22日,华为手机掌门人余承东在微博上对小米Note、三星Galaxy Note 4以及MX4 Pro等采用2K屏的手机做出了一番评价,他认为这些手机的体验都不怎么好。在这条微博中,余承东特地提到了小米Note,认为它配备的3000mAh电池会让续航堪忧。

随后,小米联合创始人林斌对余承东的话作出了回应。林斌表示,Mate 7已经全面输给了小米Note,所以余承东才发表了类似的言论。此外,林斌还翻出了余承东当年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博,并表示余承东不妨考虑一下把Mate 7“升级到”720p显示屏,这样续航肯定会更好。

2
神州专车“怪蜀黎”叫板Uber

6月25日,神州专车官方微博发布了一组主题为“Beat U,我怕黑专车”的海报,这组海报由吴秀波、海清、孙英杰等文体明星和柳实、刘二海等行业精英站台力挺,以犀利言辞抨击“黑专车”, 并对“U”竖起了警示牌。

不料,而其文案中“怪蜀黍”变身“怪蜀黎”使得网友们啼笑皆非,这种以打击对手来抬高自己的手法反而引起了网友抵制神州专车潮,众多品牌围绕“怪蜀黎”展开了品牌借势,并迅速引爆社交媒体圈。

Uber似乎找到反击的机会,第一时间在微博上做出了回应。

意识到自己的广告似乎出了问题,神州专车第一时间用诙谐的语气对此做出了解释,并用“舆论豁免权”来表达对被网友炮轰的“委屈”。

3
苏宁双11调戏京东老板娘

双十一一直是电商撕逼的大日子,不过,今年由之前的几国混战,变成了两强争霸。

今年双十一前夕,苏宁继去年隔空打脸广告之后,今年又出了新的花招,调戏老板娘。在报纸上联投三版广告,炮轰京东“若是老板真的强,头条何须老板娘”。

如此犀利、有趣、直击要害的广告,瞬间变在朋友圈传开了。面对这样的“出招”,显然人们都在等待着京东的回应。

下午疑似京东回应的海报便出街了,“秀不秀都有老板娘,强不强问你家马郎”等让人哭笑皆非的海报,不过也有认为不少人是脑洞打开的网友们,自发的群策群力,开始为东哥排忧解难,不管怎样,电商大战更像一场娱乐秀,给人们增加了不少乐趣。

4
小米、魅族发布会撞车

相信这张图片大家都会记忆尤新。

9月22日,小米在北京北辰五洲皇冠国际酒店举办小米4c媒体沟通会,巧合的是明天要开Pro 5发布会的魅族,也将媒体人员的住宿安排到了同一酒店,于是就出现了上面一幕:小米、魅族的签到台旁边,各站了一波保安,引起媒体记者围观。

这对冤家互撕大家已经习见为常,不过将撕逼大战从会场移到会外,绝对让人拍案叫绝。不过是有意也好,巧合也罢,给人深深地上了一课,原来撕逼也是无境界,没有做不到,只有想不到。

5
酷派、360、乐视三角虐恋

酷派360之间的合作用一场孽缘来形容无疑最为恰当。

9月7日,奇虎360宣布,已向酷派发出通知,将行使卖出期权,要求酷派从奇虎360手中收购酷派电商的49.5%股份,而这个“分手费”估价为15亿美元。

而在之前在乐视宣布入股酷派后,奇虎360创始人周鸿祎曾在朋友圈表示:“谁在我背后捅刀子试图screw我,我的原则是一定fuck回去。”

随后,酷派副董事长蒋超疑似通过微博喊话周鸿祎,“不惧邪恶的任何力量”,有6000多个家庭和1个亿多消费者支持。

随后,蒋超更是以一篇《不得不说的事:揭开红衣背后的丑恶灵魂》的长微博将周鸿祎批得体无完肤。表示,乐视入股酷派全程都取得周同意,周当时乐见三家公司合作打小米和荣耀。周为私有化360到处借钱,承认自己没钱,对入股酷派不感兴趣。

此外,周把大神和与酷派的合资公司都做砸了,所以讹诈酷派。并表示,“上述所訴若有假话,我不得好死,若周否认,也同样不得好死。”

一时间你来我往好不热闹,然后到了9月14日,蒋超发微博,疑似双方已经和解。

这场持续一周多的撕逼大战,最终以360公司董事长周鸿祎如愿拿到奇酷科技控股权,画上了句号。

6
王思聪、范冰冰

5月18日晚,王思聪转发一条讽刺经常走红毯的女性,解释“毯星”的微博:“毯星,一种新兴明星。出没于各大电影节,其中嘎纳电影节最为重灾区。她们号称有各种邀请,但是没有任何电影作品入选电影节,热衷穿各种所谓民族风衣服,以游荡红毯为乐,并经常被保安拖出。”王思聪转发后表示:“如毯星某冰某予,除了根本无作品和不会演戏的硬伤,火起来主要靠绯闻水军话题和炒作。”

5月19日,凌晨2:33,正在飞机上的范冰冰通过机载WiFi回应称:“在这特别的日子里,也想说一句:你找你的爸,我干我的活,我们都算自强不息!”也算成功扳回一局。

7
郭敬明、作业本

7月6日晚11点左右,网络红人“作业本”突然发出一条微博,称“所有挺小时代的人,都将在电影史耻辱柱上,有一席之地。”似乎在嘲讽看《小时代》的观众以及导演郭敬明。随后,郭敬明转发此条微博。

30分钟过后,郭敬明再度转发了“作业本”在去年7月为《小时代》辩白的微博:“‘小时代的票房统计出了中国的傻逼数量’,这种论调隐隐不妥,大家都是成年人,成年人应该允许别人看自己喜欢的东西,那只是一个电影而已,改变不了谁的人生。如果价值观能被这么个电影改变,这让获奖大片与职业导演们情何以堪?况且,看个电影都要被教育被批评被嘲笑,那人生也太艰难了。”

郭敬明只是默默地转发了两条微博,但已经狠狠地打了作业本一个耳光,随后作业本删除了相关评论。

唉,身正才不怕影子歪!网红、自媒体在这方面得好好学学,拿人手短,出来混总是要还的。

8
汪峰好声音现场撕逼媒体

在第四季《中国好声音》汪峰与庾澄庆“导师对战”的录制中,就传出汪峰因自己的学员落败,而将矛头直指现场的媒体评审,称队员是“输在世俗的非议和偏见里”,汪峰手撕媒体一度纷纷扬扬。

在直播中,尽管很多现场尖锐的言辞和内容都被删减,但仍能嗅到汪峰愤怒的怒火。3:1看上去输得体无完肤,但正是他的怒火,他那段“手撕媒体”的语言,让他反败而胜。

究竟媒体有没有黑汪峰,在此不多赘述,相信每个人心里都有一杆秤,其中的是是非非也只能留给时间去评论。但作为营销人来看,汪峰那段“手撕媒体”语言,干得十分漂亮,大有与本家人汪涵临时救场相媲美。

9
新浪、虎嗅

11月26日下午2点,虎嗅在其网站发表文章《新浪为什么这么大火气》,怒斥虎嗅微博账号被新浪微博单方面封停的消息,称没有任何沟通、也没有任何警告。虎嗅文章指出,新浪微博这么做是由于虎嗅26日早晨发布的一篇题为《新浪早已掉队,曹国伟为何增持》的文章惹怒了新浪。

新浪微博CEO王高飞近日曾在微博上说,“伤害了俺们的员工利益、用户群整体利益、多次警告无效的,中止合同,停止提供服务,是俺们的正当权利……”

一时间两者的撕逼闹得纷纷扬扬。不少媒体表示,大度更加大度,允许反面的声音存在。新浪应该但批评虎嗅的众多,认为其是黑公关,甚至不少把之前虎嗅黑过的公司列出来,指责虎嗅网就是害群之马,对新浪封杀其的行为拍手称赞。

10
恒大、东风日产胸衣广告撕逼

2015亚冠决赛在广州天河体育中心展开,广州恒大最终以1-0的比分击败迪拜阿赫利夺冠。这本是一件喜事,然而恒大球员球衣的胸前广告印着“恒大人寿”,而非日常的“东风日产”。当晚10时左右,也正是在恒大夺冠的同时,东风日产在官方微博上贴出了一份声明,直指恒大违约。

当东风日产的声明出来后,恒大相关负责人在接受媒体问询时回应称,“早在一个月前,恒大就因战略需要,给对方发函沟通回购事宜,但对方一直没有正式回复,总以东风日产领导层人事变动拖延。事已至此,双方将按合同友好协商解决。”

不过,东风日产则另有一番回应,“恒大在赛前最早一次口头沟通发生在11月10日,但东风日产于第二天就正式书面回复拒绝回购。东风日产回复拒绝后,恒大一直以内部仍在沟通为由自始至终不予以正面回答。”

随后,东风日产发布了《关于亚冠决赛胸前广告变故的补充声明 》,表示恒大俱乐部在东风日产拒绝后,单方面擅自更换、使用比赛服胸前广告,严重违约。

不管再怎么撕,恒大违约似乎是板上钉钉,违反契约再怎么撕也得不到人们认可,不妨认个错,双方坐下来好好商量下解决办法。

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